Google-KI-Migration Max: Was kleine Werbetreibende beachten sollten

Die Migration von Google-KI-Technologie Max für Suchkampagnen erreichte am 30. September 2026 einen wichtigen Meilenstein. Im September verschob Google automatisch Suchkampagnen, die weiterhin eine allgemeine Suche auf Kampagnenebene oder automatisiert erstellte Assets verwendeten, in AI Max, seine KI-gestützte Reihe an Targeting- und Anzeigenkopie-Funktionen. Wenn Sie selbst Google Ads betreiben oder jemand anderes dies für Sie durchführt, kann es sein, dass Ihre Kampagnen nun anders verhalten als zuvor, selbst wenn niemand eingeloggt ist, um etwas zu ändern.

Was geschah bei der Migration von AI Max?

Google gab die Änderung erstmals am 15. April 2026 in einer Pressemitteilung bekannt. Beitrag auf dem offiziellen Keyword-Blog. Der Plan war, drei ältere Suchfunktionen – Dynamic Search Ads (DSA), automatisch erstellte Assets (ACA) und die Kampagnenbreitenfilter – zurückzuziehen und sie durch die AI Max for Search-Kampagnen zu ersetzen. Werden Werbetreibende zunächst freiwillig die Upgrades durchführen, werden die restlichen qualifizierten Kampagnen dann automatisch aktualisiert.

Die Zeitachse wurde später angepasst. Laut Search Engine Land am 14. August 2026, Am 3. August 2026 hat Google die Erlaubnis für neue Kampagnenweiten-Erweiterte-Rechte und automatisch erstellte Legacy-Assets eingestellt und die bestehenden Kampagnen unter Verwendung dieser Einstellungen zwischen dem 1. und 30. September 2026 auf AI Max migriert. Werkspeicheroptimierte Suchanzeigen (DSA) erhielten mehr Zeit. Werbetreibende mit legacy DSA-Anzeigengruppen erhalten Erinnerungen ab dem 15. Januar 2027, und die automatische DSA-Migration ist für Februar 2027 geplant, wenn die Option zur Erstellung neuer DSA-Anzeigengruppen endgültig nicht mehr verfügbar ist. Google Blogbeitrag Bestätigt, dass die Frist für die DSA in einer Aktualisierung vom 11. Juni 2026 auf Februar 2027 verschoben wurde.

Wie eine Kampagne funktioniert, hängt davon ab, wo sie begonnen hat. Laut Die Ankündigung von Google, Kampagnen, die automatisch erstellte Assets verwendeten, werden standardmäßig mit der Suche nach Schlüsselbegriffen und Textanpassung ausgestattet, während Kampagnen, die umfassende Suche auf Kampagnenstufe verwendeten, mit aktiviertem Suchbegriffssuchen ausgestattet werden. Bei der Migrierung von DSA-Werbegruppen werden diese zu Standardwerbegruppen mit allen drei AI Max-Funktionen umgewandelt, einschließlich der Erweiterung der End-URL, und die bestehenden URL-Steuerelemente bleiben erhalten. Search Engine Land berichtet, dass Google erklärt, dass die Migrierung “aufrecht” erfolgt und dass bestehende Markenbezeichnungen und -ausschlüsse übernommen werden.

Warum es für ein kleines Unternehmen wichtig ist

Für einen kleinen Werbetreibenden ist die Hauptveränderung die geringere direkte Kontrolle darüber, welche Suchanfragen Ihre Anzeigen starten und was diese anzeigen. Hilfefunktion von Google Er erklärt, dass die Suche nach passenden Suchbegriffen mithilfe der Technologie für breite Suche und keywordloser Suche Abfragen basierend auf Ihren Keywords, Anzeigen und Website findet. Die Textanpassung kombiniert Ihren bestehenden Adtext, die Landingpage-Textzeile und die Assets mit generativer KI, um Advariationen zu erstellen. Die endgültige URL-Erweiterung sendet die Besucher auf die von Google als relevantste Seite Ihrer Website umgeleitet, anstatt auf die Seite, die Sie ausgewählt haben.

Google sagt, dass Kampagnen mit dem AI-Modell Max, die die gesamte Palette an Funktionen nutzen, eine bessere Leistung zeigen als solche, die nur die grundlegenden Funktionen verwenden. Im Durchschnitt 7% weitere Konversionen bzw. eine höhere Conversion-Wert bei einem ähnlichen CPA oder ROAS, Das Verhältnis von Suchbegriffen, die im Vergleich zu einer eigenständigen Suche nach den passenden Suchbegriffen verwendet werden, ist Googles eigener Durchschnittswert und stellt keine Garantie für jeden einzelnen Account dar. Für ein Unternehmen mit einem kleinen Budget und einem bescheidenen Conversion-Volumen können die Ergebnisse sehr unterschiedlich ausfallen. Eine umfassendere Suche kann nützliche neue Suchbegriffe hervorbringen, kann aber auch Geld für irrelevante Suchbegriffe ausgeben und automatisch geschriebene Texte verwenden, die Preis-, Verfügbarkeits- oder Serviceangaben enthalten, die Sie selbst nicht genehmigt hätten.

Es gibt auch einen KI-Suchansatz. Googles Hilfeseite zu Anzeigen und AI-Übersichten Empfiehlt die breite Suche oder die keywordlose Targeting-Funktion in AI Max, um Anzeigenplatzierungen in AI Overviews zu erreichen. Allerdings listet die gleiche Seite die Länder auf, in denen Anzeigen in AI Overviews derzeit verfügbar sind – und Dänemark gehört nicht dazu. Für dänische Werbetreibende ist AI Max daher derzeit hauptsächlich eine Weiterentwicklung der normalen Suchkampagnen und keine direkte Möglichkeit, auf KI-generierte Antworten zuzugreifen.

Praktische Schritte nach der Migration

Beginnen Sie damit, zu prüfen, welche Kampagnen im September aktualisiert wurden. Öffnen Sie jede Suchkampagne und prüfen Sie die Einstellungen für die KI-Max-Funktion. So können Sie feststellen, ob die Funktionen „Suchbegriffskonformität“, „Textanpassung“ und „Ende-URL-Erweiterung“ aktiviert sind. Dokumentation von Google Er sagt, dass jeder dieser Parameter deaktiviert werden kann: die Übereinstimmung des Suchbegriffs auf der Ebene der Ad-Groups sowie die Textanpassung und die Erweiterung der End-URL auf Kampagnenstufe. Ob diese Parameter beibehalten werden sollen, ist eine geschäftliche Entscheidung, und es ist besser, diese bewusst zu wählen als standardmäßig zu aktivieren.

Nun prüfen Sie den Bericht über Suchbegriffe. Google hat Kennzeichnungselemente für die Suchbegriffe hinzugefügt, die anzeigen, welche Suchanfragen über AI Max eingeht, sowie die Schlagzeilen und die zugehörigen Landingpages. Betrachten Sie die ersten Wochen der Daten genau und fügen Sie negative Keywords hinzu, wenn die Ausgaben auf Suchanfragen fließen, die nicht zu Ihrem Geschäftsmodell passen. Wenn Sie nur in bestimmten Regionen tätig sind, überprüfen Sie die Standortoptionen; AI Max enthält nämlich Standortbezugseinstellungen auf Ad-Group-Ebene.

Schützen Sie Ihre Marke und Ihre Landingpages. Verwenden Sie Brand-Exclusions, wenn Sie nicht für Wettbewerber oder nicht verwandte Marken erscheinen möchten, und verwenden Sie URL-Exclusions, um den Traffic von Seiten wie Stellenanzeigen, AGB oder alten Kampagnenseiten fernzuhalten. Wenn Textanpassung aktiviert ist, lesen Sie regelmäßig die generierten Überschriften und entfernen Sie alle, die unzutreffend sind. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website die Preise, Öffnungszeiten und Servicebereiche korrekt anzeigt, da das System auf diese Informationen basiert.

Wenn Sie nicht sicher sind, ob AI Max nützlich oder schädlich ist, sollten Sie es testen. Google bietet die Möglichkeit dazu an. Experimente mit AI Max Dadurch wird der Traffic innerhalb einer einzelnen Kampagne in einen Kontrollarm mit ausgeschaltetem AI Max und einen Testarm mit aktiviertem AI Max aufgeteilt. Dies ist oft eine zuverlässigere Grundlage für eine Entscheidung als das Vergleichen von vor- und nachfolgenden Zeiträumen, die durch die Jahreszeitlichkeit verfälscht werden können. Eine genaue Conversion-Verfolgung ist eine Voraussetzung für all das, da das System sich an die von Ihnen gemeldeten Conversions richtet.

Auf die Deadline für dynamische Suchanzeigen vorbereiten

Wenn Sie Dynamic Search Ads weiterhin verwenden, haben Sie bis Februar 2027 Zeit, um die automatische Migration durchzuführen. Eine freiwillige Upgradation vor diesem Zeitpunkt ermöglicht es Ihnen, die Einstellungen selbst zu wählen, anstatt die Standardeinstellungen zu akzeptieren. Eine vernünftige Vorgehensweise besteht darin, festzulegen, auf welche Seiten Ihre DSA-Ad-Gruppen derzeit abzielen, zu entscheiden, welche dieser Seiten als Zielseite bleiben sollen und vor dem Wechsel die URL-Exklusionen festzulegen.

Keine dieser Änderungen erfordert einen großen Budgetbetrag oder eine neue Stelle, doch sie erfordern dennoch Aufmerksamkeit. Für viele kleinere Unternehmen kann eine kurze Überprüfung jedes einzelnen Kontos nun dazu beitragen, unnötige Ausgaben später zu vermeiden. Brenvard Das Unternehmen unterstützt Start-ups und kleinere Unternehmen dabei, diese Art von praktischen Kontrollarbeiten durchzuführen. Kundenservice und Marketingdienstleistungen, Und die gleiche Checkliste gilt für alle, die Ihre Kampagnen verwalten.

Brenvard Aus der Perspektive von 's

Brenvard Bei AI Max wird die Form der Google Ads-Werbung nicht entfernt, sondern verändert. Es wird weniger Zeit für die manuelle Erstellung von Keywordlisten benötigt, und mehr für die Überprüfung von Suchbegriffen, die Sicherung von Marken und Landingpages, die Überprüfung von von der KI erstellten Adtexten und die Gewährleistung der Genauigkeit des Conversion-Trackings, da das System optimiert, um zu gewährleisten, dass alles zählt, was ihm gesagt wird. Das ist ein Vorteil für Werbetreibende, die weniger manuelle Einstellungen wünschen. Gleichzeitig wird es einfacher, Geld auszugeben, ohne zu bemerken, wohin es geht. Für einen Anbieter wie uns bedeutet das Risiko, dass es bei einigen kleinen Werbetreibenden das Gefühl vermittelt, dass die Entscheidung über die Ausrichtung der Werbemaßnahmen ausreichend gut ist. Die Chance liegt darin, dass die Überprüfung und Kontrolle wichtiger werden, nicht weniger. In der Praxis gehören eine Überprüfung der AI Max-Einstellungen und eine regelmäßige Überprüfung der generierten Überschriften nun in jede Routineüberprüfung eines Suchkontos, einschließlich unseres, ein.

Quellen

Google – Die dynamischen Suchanzeigen von Google werden auf AI Max aktualisiert (15. April 2026, aktualisiert am 11. Juni 2026)
Google Business – Wir aktualisieren die dynamischen Suchanzeigen auf AI Max (15. April 2026)
Search Engine Land – Google legt die Frist für die Migration von AI Max in Suchkampagnen fest (14. August 2026)
Hilfe bei Google Ads – So funktionieren AI Max for Search-Kampagnen (Stand: 1. Oktober 2026)
Hilfe bei Google Ads – Über die AI Max-Experimente (Zugriff am 1. Oktober 2026)
Hilfe bei Google Ads – Informationen zu Anzeigen und der KI-Branche (Stand: 1. Oktober 2026)