Google sin AI-migrasjon Max: Hva små annonsører bør sjekke

Flyttingen av Googles AI Max-kampanjer for søkkampanjer overskred en viktig milepæl 30. september 2026. I september flyttet Google automatisk søkkampanjer som fortsatt brukte bred match på kampanjenivå eller opprettet legacy-ressurser automatisk til AI Max, Googles AI-drevne sett med funksjoner for målretting og annonsekopiering. Hvis du kjører Google Ads selv, eller noen kjører dem for deg, kan kampanjene dine nå oppføre seg annerledes enn de var konfigurert før, selv om ingen har logget på for å endre noe.

Hva skjedde under AI Max-migrasjonen

Google kunngjorde endringen første gang 15. april 2026 i en innlegg på deres offisielle Keyword-blogg. Planen var å trappe ned tre eldre søkefunksjoner, nemlig dynamiske søkeannonser (DSA), automatisk opprettede elementer (ACA) og innstillingen for bred match på kampanjernivå, og å erstatte dem med AI Max for Search-kampanjer. Annonsørene kunne først oppgradere frivillig, hvoretter de gjenværende kvalifiserte kampanjene ville oppgraderes automatisk.

Tidslinjen ble senere justert. Ifølge Search Engine Land den 14. august 2026, Google sluttet å tillate ny bred match på kampanjnivå og automatisk opprettede eiendeler 3. august 2026, og migrert eksisterende kampanjer som benyttet disse innstillingene til AI Max mellom 1. og 30. september 2026. Dynamiske søkeannonser fikk mer tid. Annonsører med gamle DSA-annonsgrupper vil få påminnelser fra 15. januar 2027, og den automatiske DSA-migrasjonen er planlagt til februar 2027, når muligheten for å opprette nye DSA-annonsgrupper forsvinner permanent. Google blogginnlegg bekrefter at DSA-fristen ble flyttet til februar 2027 i en oppdatering datert 11. juni 2026.

Hva en kampanje slås på avhenger av hvor den startet. Ifølge Google-meldingen, Kampanjer som bruker automatisk opprettede elementer, oppgraderes med søkeordmatching og teksttilpasning som er aktivert som standard, mens kampanjer som bruker bred match på kampanjenivå oppgraderes med aktivert søkeordmatching. Når DSA-annonsgrupper migreres, blir de standard annonsgrupper med alle tre AI Max-funksjonene aktivert, inkludert sluttadresseutvidelse, og de eksisterende URL-kontrollene beholdes. Search Engine Land rapporterer at Google sier at kampanjene migreres “på plass” og at eksisterende merkelapper og utelatelser overføres.

Hvorfor det er viktig for en liten bedrift

For en liten annonsør er den viktigste endringen at du har mindre direkte kontroll over hvilke søk som utløser annonsene dine og hva annonsene sier. Google-hjelpedokumentasjon forklarer at søketermebalansering bruker bred match- og søkeordløs teknologi for å finne søk basert på søkeordene dine, annonsene og nettstedet ditt. Teksttilpasning kombinerer den eksisterende annonseteksten, landingssiden og ressursene dine med generativ AI for å skrive annonsevarianter. Endelig URL-utvidelse kan sende besøkende til siden på nettstedet ditt som Google anser som mest relevant, i stedet for siden du valgte.

Google sier at kampanjer med AI Max som bruker hele settet med funksjoner, gir gjennomsnittlig 7% flere konverteringer eller konverteringsverdi ved en lignende CPA eller ROAS, Sammenlignet med å bruke søkeordmatching alene. Dette tallet er Googles egen gjennomsnittlige verdi og er ikke en løfte om noe bestemt resultat for enhver enkelt konto. For en bedrift med et lite budsjett og lav konverteringsvolum kan resultatene variere mye. Bredere matching kan føre til nyttige nye søk, men den kan også bruke penger på irrelevante søk, og automatisk skrevet tekst kan gi påstander om priser, tilgjengelighet eller tjenester som du selv ikke ville ha godkjent.

Det er også en AI-søkefunksjon. Googles Hjelpeside om annonser og AI-oversikter Anbefaler bredt samsvar eller målretting uten nøkkelord i AI Max for å nå annonseplasseringer i AI Overviews. Likevel viser den samme siden landene der annonser i AI Overviews er tilgjengelige, og alle disse er på engelsk. Danmark er derfor ikke blant dem. For danske annonsører er AI Max derfor for øyeblikket bare en endring av ordinære søkeannonser, ikke en direkte vei til AI-genererte svar.

Praktiske neste skritt etter migreringen

Start med å sjekke hvilke kampanjer som ble oppgradert i september. Åpne hver søkekampanje og sjekk AI Max-innstillingene, slik at du vet om samsvar med søkeord, teksttilpasning og utvidelse av den endelige URL-adressen er aktivert. Google-dokumentasjonen Det sies at alle disse kan slås av: samsvar med søkeord på annonsegruppens nivå, samt teksttilpasning og sluttadresseutvidelse på kampanjeplanenivå. Om de skal beholdes eller ikke, er en forretningsmessig avgjørelse, og det er bedre å gjøre det bevisst enn som standard.

Neste, gjennomgå søketermerapporten. Google har lagt til etiketter for matchtype, som viser hvilke søk som kom gjennom AI Max, samt overskriftene og destinasjonssidene som ble brukt. Se nøye på de første ukene med dataene og legg til negative søkeord der utgiftene går til søk som ikke passer for virksomheten din. Hvis du bare selger i bestemte områder, bør du sjekke lokaliseringsegenskapene, ettersom AI Max inkluderer kontrollene for interesseområder for annonsegrupper.

Beskytt deretter merkevaren og landingssidene dine. Bruk merkeekskluderinger hvis du ikke ønsker å vises for konkurrenter eller andre merkevarer, og bruk URL-ekskluderinger for å holde trafikk borte fra sider som stiller opp jobbtilbud, vilkår og betingelser eller gamle kampanje-sider. Hvis teksttilpasning er aktivert, les de genererte overskriftene regelmessig og fjern eventuelle som er unøyaktige. Sørg for at nettstedet ditt oppgir priser, åpningstider og tjenesteytelsesområder på riktig måte, fordi systemet bygger på denne teksten.

Hvis du er usikker på om AI Max hjelper eller skader, kan du teste det. Google tilbyr AI Max-eksperimenter Dette deler trafikken i en enkelt kampanje inn i en kontrollarm med AI Max slått av og en prøvearm med den på. Dette er ofte et mer pålitelig grunnlag for en beslutning enn å sammenligne før-og-etter-perioder, som kan bli forvrengt av sesongvariasjon. Nøyaktig konverteringssporing er en forutsetning for noe av dette, siden systemet optimaliserer mot de konverteringene du rapporterer.

Forberedelser for den nye fristen for dynamiske søkeannonser

Hvis du fortsatt bruker Dynamic Search Ads, har du til og med februar 2027 på deg før den automatiske migreringen. Ved å oppgradere frivillig før da kan du selv velge innstillingene i stedet for å godta standardinnstillingene. En fornuftig tilnærming er å kartlegge hvilke sider DSA-annonsgruppene dine for tiden retter seg mot, bestemme hvilke av dem som bør forbli som landingssider og konfigurere URL-ekskluderinger før du bytter.

Ingen av disse endringene krever et stort budsjett eller en ny etat, men de krever allikevel oppmerksomhet. For mange mindre bedrifter vil en kort gjennomgang av hver enkelt konto nå forhindre bortkastede utgifter senere. Dette Brenvard hjelper oppstartsselskaper og mindre bedrifter med denne typen praktiske gjennomgang av kontoene som en del av tjenesten. kundeservice og markedsføringstjenester, Det samme kontrollsjekklisten gjelder uansett hvem som administrerer kampanjene dine.

Brenvard Fra s perspektiv

For Brenvard å optimalisere søkeordlisten, endrer AI Max snarere enn å fjerne den, søkemotoren Google Ads. Det kreves mindre tid til å lage søkelister for hånd, og mer tid til å sjekke søkeord, beskytte merkevaren og landingssidene, gjennomgå AI-skrevet annonstekst og sørge for at konverteringssporingen er nøyaktig, siden systemet optimaliserer mot det som blir sagt teller som resultat. Det er en gevinst for annonsører som ønsker færre manuelle innstillinger, men det gjør også det enklere å bruke penger uten å merke seg hvor pengene går. For en tilbyder som oss er risikoen at det overlates til Google å bestemme seg, at det ser bra ut for noen små annonsører. Mulighetene ligger i at gjennomgangen og kontrollen blir viktigere, ikke mindre. I praksis hører en AI Max-innstillingskontroll og en vanlig gjennomgang av genererte overskrifter nå til i enhver rutinemessig gjennomgang av søkeannonser, inkludert vår.

Kilder

Google – Googles dynamiske søkeannonser oppgraderes til AI Max (15. april 2026, oppdatert 11. juni 2026)
Google Business – Vi oppgraderer dynamiske søkeannonser til AI Max (15. april 2026)
Search Engine Land – Google fastsetter tidslinje for overgangen til AI Max for søkemotebedriftene (14. august 2026)
Google Ads-hjelp – Så fungerer AI Max for Search-kampanjer (tilgjengelig 1. oktober 2026)
Google Ads-hjelp – Om AI Max-eksperimentene (tilgjengelig 1. oktober 2026)
Hjelp med Google Ads – Om annonser og AI-oversikter (tilgjengelig 1. oktober 2026)